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暗示性商标很好用,但要把握好“暗示”的度

阅读:3 2019-05-14 14:12:15 来源:新闻资讯 作者:浅浅



按照商标的组成结构划分,商标分为文字商标、图形商标、数字商标、颜色商标以及声音商标等多个种类。而在文字商标中,根据其组成的词汇(包括臆造词、任意词、暗示词、描述词、通用词等),这类商标又可细分为描述性商标、暗示性商标等。

什么是暗示性商标
根据商标法规定,商标必须具备显著特征,主要是指可以区分和指示商品来源的特征。因此,像那些直接表示商品或服务特性或品质的描述词,或者是商品或服务的通用名称(通用词),一般不能作为商标受到保护。
而将臆造词、任意词、暗示词等同商品或服务结合使用时,它们与所指定的商品或服务没有直接的联系,消费者一般容易认为他们是在标识这一商品或服务的出处,这些标志因而具备固有显著性,可以作为商标受到保护,这类商标也通常被称为暗示性商标。
暗示性商标在所有国家都是最为常见的,例如:饮料商标"健力宝"、自行车商标"野马"、捕虫器商标"Roach Hotel"等。

暗示性商标的作用
那么,暗示性商标对于企业、品牌有什么作用呢?
暗示性商标的词汇组成,表面看起来可能与商品、商品成份或其功能没有明显的联系,但是却旨在创造出一种能与该商品发生联系的指定的思维结构。这种商标暗示了产品的特点、性质、成分或用途等,对消费者来说更具有吸引力,同时也便于记忆。
比如红牛商标就是个暗示商标。人们看到牛,特别是急红了眼的牛,想到的便是它体内的能量将如洪荒之力一般爆发。而人家做的就是功能型饮料,更好需要表达的含义和红牛商标的暗示作用达成一致对应,帮助红牛这个品牌快速进入市场。

把握好“暗示”的度
暗示性商标通常结合动物命名、植物命名、数字命名、自然现象命名等,风格或俏皮可爱、或狂拽霸气、亦或让人印象深刻等,总之,这类商标在市场上广受欢迎,往往受到企业经营者和销售人员的偏爱。
但是,暗示性商标在申请注册时同样需要诸多注意的点,把握好“暗示”的度,否则,很可能因显著性不明显、有描述性商标之嫌等原因而被驳回。

因此,知协32.cn在此提醒大家,设计和申请暗示商标的时候,要注意强化语义联想和商标意象、回避过于直白或不雅的陈述性词语、不要超越有关法律和法规的制约等。


掌握好暗示性商标的度,才能更加快速、顺利的拿下心仪的商标。